世界文化强国与中国文化名城碰撞 丹麦首相在成都留下哪些文化足迹？

每经编辑 杨弃非    

5月2日，丹麦首相拉斯穆森在成都参观丹麦品牌商品

每经记者 杨弃非 每经编辑 官远星

5月4日，丹麦首相拉尔斯·勒克·拉斯穆森对中国为期3天的正式访问圆满结束。

三天的访问，时间不长，却足以透露出中丹两国不断拓宽的合作土壤。就在访问前夕，安徒生童话乐园在上海开始接受团队预约参观。这也是全球首家由丹麦官方授权的全球首家以“安徒生”为名的大型主题乐园。

与此同时，还有更多新的合作成行于拉斯穆森的此次访问——作为本次访问的成果之一，两只“网红”大熊猫将在新签署的《关于开展大熊猫保护研究合作的协议》下，将于明年远涉千里去丹麦“安家落户”。为此，拉斯穆森还专程将成都定为访问中国的首站，提前享受与“赴丹”国宝的“亲密时间”。

为何拉斯穆森如此重视成都？在成都愈加国际化的背后，正是历史悠久的“天府文化”与丹麦作为具有特色的文化聚集地之间的碰撞。而在建设全面体现新发展理念的国家中心城市中，增强西部文创中心功能正是重要的功能支撑。跟随拉斯穆森成都行的足迹，我们或可探索其中所潜藏的文化元素，及其能给成都文化发展带来的启示。

放大小镇旅游的文化魅力

“我们欢迎更多的中国游客来到大陆的另一端，探索丹麦能给你提供的无限可能。”5月2日，拉斯穆森在成都发出的这一邀请，使推进旅游成为此访的重要内容之一。

作为“北欧入口”，丹麦的旅游业多年来一直是北欧国家中的佼佼者，安徒生文化的吸引力正是其“制胜法宝”。根据丹麦旅游局去年底公布的数据显示，2014年，在丹麦的过夜游客数量占北欧四国总数的46%。

尽管如此，丹麦仍面临着从旅游的“中转国”转变为“目的地”的需求。正如丹麦国家旅游局局长弗莱明·布鲁恩所说，“对于丹麦旅游局来说，当务之急就是要采取措施让游客在丹麦多呆几天”。

在布鲁恩看来，解决此问题，丹麦需设法利用分布全国各地的旅游资源，将游客分散到首都哥本哈根之外的城市。而其重点发力的城市之一，正是安徒生故居所在地，也是丹麦第二大岛菲英岛首府——欧登塞（Odense）。

选择小镇，是绝大多数文化名城发展旅游的“必经之路”。在成都，也有以“三国文化”为核心的洛带古镇。成都提出要“加强古蜀文化遗址、工业文明遗址、历史文化街区、名人故里、古镇、古村落、古建筑等自然遗产和非物质文化遗产的保护利用”,并“加大天府文化品牌打造和营销力度”。

与此类似，丹麦也希望进一步发掘安徒生文化的旅游价值，释放更多“磁极效应”。但具有参考意义的是，欧登塞在实现与安徒生文化产生交集时，选择将文化融入城市规划中，并通过发挥安徒生文化的童话特质，进行差异化发展。

大型装饰与基础设施的修建是营造城市文化氛围的第一步。《每日经济新闻》记者曾在欧登塞发现，以安徒生童话形象为蓝本的雕塑在城内随处可见。而位于城市的中心位置，以安徒生故居改建而成的安徒生博物馆更成为统领全市文化基调的地标建筑。

值得注意的是，安徒生博物馆的改造与扩建仍以此为思路，将大片庭院与玻璃花房相搭配，让人仿佛置身于童话场景之中。

而随着旅游需求的提升，新的改造计划也已提上日程。去年10月31日，欧登塞启动安徒生博物馆新的整体扩建计划。在著名设计师隈研吾的规划图中，类似魔法森林等更多的童话元素也蕴含其中。在时任欧登塞市长的Anker Boye看来，这也是该方案最终脱颖而出的重要原因。

城市“童话特质”的打造还分散体现在小镇细微的安排中。一个例子是，当记者一走出欧登塞火车站，人行道上一串脚印形状的地标就映入眼帘。这些脚印将能够带领游客直接徒步至安徒生博物馆。更令人惊喜的是，在城市的多处红绿灯内，闪烁的小人正是安徒生著名的拄拐形象。

安徒生博物馆

从文化到文创IP的国际交流

如果说丹麦对城市文化价值提升的强调，是拉斯穆森推进中丹旅游合作的基础；那么，其从熊猫基地看熊猫到太古里看“丹麦造”的行程，更显示出两国在成都所翻开的文化交流的新篇章。

5月2日晚间，太古里Pandora专卖店中出现了拉斯穆森的身影。在各式有着丹麦“血统”的首饰前，拉斯穆森向其中国董事总经理唐东尼详细询问了Pandora在中国的销售情况。而此前有许多观点一致认为，Pandora在中国的成功，源自其对珠宝的文化营销——将不同含义赋予不同宝石，并将其与“私人订制”珠宝的概念进行完美搭配。

鞋包品牌ecco、眼镜品牌LINDBERG、乳制品品牌Aria以及音频品牌B&O……拉斯姆森当天光顾的这些丹麦品牌的专卖店，或以丹麦皇室为名，或致力于高端化、创新化，无一不体现出文化与商业的高度结合。

而这也是丹麦文化发展的另一特点。早在1990年后期，丹麦就曾提出“体验经济”的概念，并在此后接连出台“创意潜力报告”与“文化与体验经济战略”，以突出文化和艺术在全球体验经济和新的创意产业中的地位。丹麦将商业嫁接文化的理念也正孕育于此。

时任丹麦罗斯基勒大学地理系副教授的Darrin Bayliss也曾评价，丹麦的文化政策正是文化的社会效益与经济工具价值两种理论的混合物。

最能体现此理念的丹麦企业莫过于乐高。其3月发布的财报显示，乐高2016年实现营业利润124亿丹麦克朗（约合17.6亿美元），增长1.7％。据其CEO巴利·帕达介绍，这是乐高在多年超速增长后再次回归平稳。

他所说的超速增长，是指乐高前两年接连创下的两大业绩：2014年，乐高超越孩之宝成为全球规模最大的玩具制造商后，2015年仍实现了27.15%的营业额增速，远高于增速为5.5%的孩之宝。

若将视线再向前推一年，或能找到个中缘由。2013年，正是《乐高大电影》播出的年份。值得注意的是，这部制作费用仅6000万美元的影片，在斩获4.68亿美元全球票房。2014年9月，乐高宣布，集团当年上半年大幅增长的利润，大部分得益于电影对公司衍生玩具的销售提振。

初现于电影的乐高IP价值，早已在另一领域发挥出更多潜力。由英国默林娱乐集团接手的乐高乐园项目，如今已布局世界11个地点。尽管手握迪士尼乐园等大型项目，已营业的7家乐高主题乐园的门票及附属商品收入仍能占到默林娱乐年收入的 30%。

现如今，大熊猫作为成都的名片，正经历与乐高相似的“命运”——包括此次旅丹大熊猫在内，遍布世界各国的大熊猫馆与早已登上荧幕的熊猫形象无不显示出其优秀的IP潜力。而拥有包括大熊猫文化在内内涵丰富的天府文化,成都也有了发展文化产业的新目标，即“进一步萃取精华,融合创意创新智慧,将文化资源优势转化为文化创造和文化产业优势”。

新闻多一点

盘点在成都的丹麦知名品牌

拉斯姆森的成都之行“钦定”太古里，背后是成都与丹麦商贸合作的巨大潜力。数据显示，2016年，四川与丹麦进出口总额为6093万美元，同比增长41％。其中，四川从丹麦进口3641万美元，同比增长345％。由此可见，与丹麦商品打交道，已成为很多成都人的日常。以下是部分在成都有售的丹麦知名品牌：

乐高 LEGO／玩具  

爱步 ecco／鞋包及其护理产皮 

爱氏晨曦 Arla／乳制品 

潘多拉 PANDORA／珠宝 

丹麦蓝罐 Kjeldsens／饼干 

丹麦皇冠 Danisa／饼干 

ROYAL DANSK／饼干 

BANG & OLUFSEN (B&O)／音频 

嘉士伯 Carlsberg／酒 

绫致时装 BESTSELLER／服饰 

小鸟音响 LIBRATONE／音响 

LINDBERG／眼镜