深度| 媒体融合的趋势是什么？远不只是移动优先

每经编辑 谢孟欢 俞瑶    

《中国新兴媒体融合发展报告（2016--2017）》发布 张建 摄

每经实习记者 谢孟欢 实习生 俞瑶

“滴~”，在超市收银台，二维码收付款方便、高效，整个过程不到2秒。随着互联网技术的不断发展，“移动化”已经渗透到人们生活的方方面面，从“吃、穿、住、行”到信息接收、交流，一个手机就能解决一切。而对于信息的传播者——媒体而言，“移动化”也是其融合发展的必然趋势。

12月26日，由新华社与成都市政府主办，新华社新媒体中心、成都传媒集团承办的第五届中国新兴媒体产业融合发展大会在成都举办，《中国新兴媒体融合发展报告（2016--2017）》（以下简称“报告”）发布，“探索新兴媒体融合发展之路”成为众人的关注热点。

报告指出，“移动化是互联网应用发展的必然趋势”，强调了“互联网+”时代“跨界融合重要性”。

值得一提的是，报告特别就北京、上海、广东、浙江、四川等地的互联网发展，从企业角度作了专门分析，“地方互联网产业发展，除了政府战略规划和政策支持，行业领军企业也能够形成明显推动作用。”

趋势 移动优先
移动网民规模已占比达96.3%

“网民规模7.52亿，其中移动网民规模7.24亿，占网民总数96.3%”，这是截至2017年6月我国的网民数据报告，移动终端的普及程度可见一斑。

当前，随着技术的不断更新，互联网平台的功能越来越强大，使主流媒体一方面危机重重，另一方面是又无比积极地渴求改变。在“移动化”已成互联网时代主要特征的背景下，媒体融合应该朝着哪个方向走？

12月26日，《中国新兴媒体融合发展报告（2015－2016）》发布，报告指出，媒介融合就是主流媒体的互联网化，而“移动化则是互联网应用发展的必然趋势”。

“首先，我国移动传播体系已经初步形成，移动互联网基础设施完备；其次基于逐步完善的移动传播体系，各类移动互联网服务迅速发展；最后，在互联网化和数据化基础上，制造商和供应商既可以跟平台开展合作，有何独立建构用户数据渠道和端口。”报告指出，移动传播发展条件成熟。

在中国人民大学新闻学院教授宋建武看来，移动传播的核心特征就是可以满足个性化信息需求，进行精准传播。“以前的信息传播总是把对象定位为‘大众’，现在移动化，更强调‘个人’，这样精准的传播，能使得信息传播的效率得到了最大幅度的提升。”

大数据、区块链，随着新兴技术的不断发展，平台获取个人信息成为可能，而移动终端规模的不断扩大，也为“数据库”建立提供基础。

“移动化使信息传播产生了新的分发方式，通过大数据分析每个用户的需求。”宋建武称。“同时，只有移动终端才能提供完全个人化的数据，每个人点击什么，只有移动终端才能把个人信息反馈给平台。”

《中国新兴媒体融合发展报告（2016--2017）》发布 张建 摄

趋势 跨界融合
跨界越多，资源越多，人就越多

资本跨界、零售跨界、媒体跨界……当前，在互联网时代，以“互联网+”为特色正掀起一股“跨界风”。

报告指出，“在‘互联网+’这一概念中，尽管互联网位于加号之前，但这一战略的贯彻实际上需要的是传统产业采用互联网思维，将互联网在生产、管理和经营方面的先进经验应用到产业审计改造中。”

在互联网时代，媒体“跨界融合”也不例外，“互联网+各个领域的典型应用，都能够和媒体融合有机的结合在一起。”宋建武如是表示。

一个例子便是，阿里巴巴不仅有其电商平台，其在新闻传媒、智库方面的建立，更是让其形成了完整的生态系统。与各行业实现跨界融合也是主流企业“大咖”的动作。

为什么要跨界？“只有跨界，平台才能给用户提供大量的服务能力。”宋建武告诉《每日经济新闻》记者，互联网的发展趋势之一是平台化，平台化其实就是用户规模的扩大。

当前，平台的应用主要是两大功能：应用使用的供需双方在一个平台上的沟通、进行信息交流，另一方面，从外部形态讲，平台化就是多种应用在一个平台上聚合。“从某种意义上讲，一个平台没增加一个垂直应用，就是跨了一界。”宋建武说。

事实上，跨界不仅仅是文化消费领域，在物质生活领域，也有很大的跨界空间。宋建武强调，“跨界融合才有大平台，你能够跨的界越多、容纳的资源越多，整个能力就越强，用户规模就越大，同时也能增强用户粘度。”

“现在有些学生就跟我说，头条我用的有点烦了，想把它卸载，但大家谁敢把自己的微信卸载？假如卸载了联系的人找不到了不说，你各种绑定的支付、应用都没法做。”他举例说到。

趋势 软实力提升
中国互联网指数 成都位列第六

一个城市的互联网企业强大，不仅能提升城市的经济实力，在与媒体深度融合的过程中，更能提升该城市的文化软实力。

本次报告对北京、上海、广东、浙江、四川等地的互联网发展就进行了专门分析，从互联网企业角度，不难看出，“互联网+”时代，媒体融合与互联网企业发展对一个城市文化软实力建设的重要性。

以成都为例，网络视听大会、新兴媒体融合发展大会，短短一个月期间，互联网领域的两大年度盛会先后在成都召开，“互联网”“媒体融合”，一系列热词与成都的关联也越来越紧密。

“在我看来，成都的媒体环境一直都很好，其很多媒体阵营都是领城市之先的。”一个月两次来到成都，宋建武对成都的媒体环境已颇为了解，在他看来，成都媒体在“互联网+”方面的探索、创新都很积极。

事实上，不仅是成都媒体，成都从不缺少互联网基因——近年来，成都的大数据、云计算、数字金融等“互联网+”代表行业在全国城市位居前列。

报告提及，在“2016中国互联网指数”中，成都位列第六，仅此于北上广深杭，成为了中国西部互联网产业的领军者。截至2016年12月，成都市具有一定影响力、达到相当规模的互联网企业数量达到2600余家，同比增长19.2%。其中，“互联网+”领域的企业有876家。

“一个崛起的互联网城市”正不断被看好。