“凉凉”的贵州，怎么“热”起来？

每经记者 谢孟欢    每经编辑 杨欢

图片出处：摄图网

“这个夏天，我的命是空调给的……

近段时间，不少人的朋友圈都被这句话刷屏了。有机构统计，在重庆、西安、武汉、长沙、南昌等“十大火炉城市”，避暑游产品网上预订增长最快超过100%。

作为最受欢迎的避暑目的地之一，贵州又来“抢人了”。

从7月16日开始，针对重庆、福建、广东、四川等10大高温省(市区)，贵州推出了持续76天的景区、高速五折等系列避暑季优惠政策。

云贵川一直是我国的旅游大省。早在2017年，贵州全年旅游总人数7.44亿人次，旅游总收入7116.81亿元，位居全国第六位，在西部仅次于四川。

如今，借着“避暑”的热潮，贵州以“低价”博眼球，这背后是进一步突出全域旅游经济的布局。

低价渗透“抢”市场

抢客流、抢资源是很多旅游区快速崛起的方式之一，贵州“低价渗透”抢市场的效果如何，我们先算一笔账。

以贵州梵净山为例，假设其日游客8000人，倘若其中一半人来自优惠省份，即意味着原本110元的景区门票，其中4000人仅需55元，仅一天，该景区在门票收入上就会直接损失22万元。

那么肯定有不少人问，这样的“低价营销”策略到底值不值？对于贵州来说，答案肯定是值的，毕竟低价也意味着流量。

作为旅游新兴地，贵州比不过四川的5A级景区数量、拼不过云南长时间的旅游积累、更没有陕西的历史厚重感。在这样的背景下，怎样快速博取全国人民的眼球，低价便是最简单粗暴又有效的方式，这种方式看似赔本买卖，实际却是贵州一种新的旅游产业发展模式的探索。

虽然看似门票收入减少，但其客流量的增加对于旅游收入何尝不是一种弥补，据统计，在贵州实施对多省游客门票半价政策后，梵净山旅游热度环比上涨了163%。

更为重要的是，在全域旅游的时代，门票收入在旅游收入的占比也越来越低。

换句话说，如今旅游已经从观光旅游发展到体验旅游，门票经济只是占了很小的一部分，交通、住宿、餐饮等配套的旅游全产业链，才是旅游可持续发展的方向。显然，这也是贵州在发展全域旅游的思路。

一方面，贵州正切实推进降低景区价格，另一方面，以“旅游+”为基础的旅游券产业链也正不断建设完善。

正如网友所评价，“一个真正发达的旅游城市应该不会太重视景区门票，他们会看得更长远，他们会在食住行游购物下功夫，把城市打造得精细，最大程度留住游客，让游客花更多时间住在这里，慢慢了解这座城市。”

山水特色带来 “后发优势”

吸引客流之后，贵州的“后发优势”才能展现，从而进一步在各省旅游竞争中脱颖而出，而这一优势，便是贵州的“山”。

为何是“后发”？从长时间的背景来看，“山”是造成贵州欠开发、欠发展的主要原因，让人少不了以有色眼镜看待贵州的“山水”。

喀斯特地貌占贵州省面积的61.9%、山地丘陵占比达95%，贵州素有“八山一水一分田”之说，也让“地无三尺平”的感受十分直观。一直以来，贵州独特的山水地貌，让其在农业与工业的发展受限，因此也长期不收待见。

而如今，随着贵州旅游业关注度的日益上升，游客数量的增加，曾经欠发展的“山”才渐渐转变成为了贵州省的独特优势。

这一优势意味着什么？那便是随处可见高山、峡谷、飞瀑、溶洞、湖泊、温泉；全年无寒暑，夏季平均气温23℃。这也是为何贵州能以“避暑”作为旅游招牌的原因所在。

时间倒回2015年，那一年,首届国际山地旅游大会在黔西南州举行,发布了《首届国际山地旅游大会贵州宣言》,倡议贵州建设国际一流的山地旅游目的地和休闲度假胜地，贵州的“山地旅游”发展正式提上日程。

彼时，贵州提出，要念好“山”字经、打好生态牌，把山地旅游打造成为具有全域全景理念的大产业，建设成为世界知名的山地旅游目的地。

作为我国唯一的“山地公园省”，利用“山”，打造独特的“山地旅游”经济便是贵州旅游发展的后发优势，更是贵州相较于其他省份的吸引力。

特别是随着贵州交通线路的完善，贵州的山水以其“后发优势”便吸引着更多人到来。

据相关数据显示，贵广高铁开通后，第一年就带动贵州省的旅游人数增长了17%，旅游收入增长了20%。

旅游“黑马”也需要冷思考

尽管有日益打开的旅游市场以及山水风貌的“后发优势”，作为“黑马”在旅游界短时间崛起的贵州，在未来的“加速跑”过程中更需要“冷思考”。

一个最为明显的现象便是，自7月贵州对多省的优惠政策出台以来，大量游客的涌入也让其景区的问题暴露。“排队3小时以上”“景区秩序混乱”“垃圾成堆”……这也呼吁着贵州的旅游配套、监管、服务的亟待提升。

也就是说，以“低价渗透”先拉升数量的背后，贵州更需要质的提升。不然，长此以往，口碑与形象下滑，即便是“黑马”也挺不住这样“摧残”。

更值得深思的是，贵州的旅游热也意味着资本的涌入，特别是面对贵州很多尚未开发的景区，在资本全面进入的情况下，贵州是否最好准备尤为重要。

毕竟，资本或者热钱在区域内的肆虐，很容易对贵州的山水风貌造成不良影响，尤其是良莠不齐的资本，容易造成全面开发的状态，如果没有规划好，最后反而会破坏青山绿水，让贵州得不偿失。

更为重要的是，在资本的进入过程中，如何保持贵州本地特色？或许也将成为贵州未来旅游的关注重点。

很多时候，外来资本往往带着外来成功的旅游商业模式，其最大特征就是短时间内可复制、可落地、可操作。但唾手可得的东西在旅游中往往存在着巨大的缺陷，那就是简单的复制往往会破坏贵州本地的原真性，带来千篇一律、重复性的局面，而这种旅游商业感恰恰会引发旅游者的厌恶，成为旅游景点景区衰落的根源。

毕竟，如果没有了本地特色，贵州旅游未来还剩什么？

总的来说，贵州旅游经济想要发展得更快，维持本身特色必不可少，更为重要的是，需要强化自身实力，做好品牌与全面发展。