成都，一座崛起中的国际消费中心城市

2019年9月17日，成都方所，傍晚书店阅读的市民 每经记者：张建 摄

每一座有理想的城市，都渴望拥有自己独一无二的“名片”。

香港显然是幸运的，国际金融中心、购物天堂、美食之都……诸多闪亮的城市名片，早已让它成为消费型城市的典型代表，在世界版图上熠熠生辉。

目光向西，2000公里外的成都，也是一座有着同样“消费特质”的城市。

2300多年的商业历史文化，是这座西部消费中心、西南生活中心，最为鲜明的城市底色；“全球最佳新兴商务城市”“中国最具投资吸引力城市”“中国城市商业魅力排行榜新一线城市榜首”……是这座国家中心城市，一次又一次的实力认证；而兼具国际时尚魅力和天府文化特色的消费型城市，是这座世界新兴城市，正在努力打拼的方向。

放眼世界，与中国香港一样，伦敦、纽约和巴黎等城市的成功，早已说明它们作为消费型城市的实力。根据知名经济学家陆铭的观察，“一个正在全球范围内出现的趋势是，‘消费型城市’变得越来越重要，一个城市的生活品质正成为人口迁移的吸引力”。

地处中国西部的成都，正是一座崛起中的国际消费中心城市。

消费基因

不久前，世界知名生活方式杂志《Monocle》，将其在亚洲城市举办的首场高级别会议落地成都。

《Monocle》成都“品质生活论坛”现场

为什么是这座身处内陆的城市？根据《Monocle》的观察，“在成都，人们愿意购买奢侈品、花很长的时间享用一顿午餐、并一直活跃到深夜，也带来了年轻、乐观的思想”。

“在这里，人们懂得抓住当下。”这是《Monocle》选择成都的重要理由，也是这座城市由来已久的“消费基因”使然。

张大千长卷巨作《长江万里图》，由四川起笔，开卷便是都江堰岷江铁索桥。农耕时代，岷江从青藏高原东部边缘的崇山峻岭中一路奔涌而下，在四川盆地西缘，因都江堰水利工程而分流，进入无数沟渠。自此，天府之国因岷江水流灌溉，“水旱从人，不知饥馑”。

富足的成都人，自古便对生活品质孜孜以求。从美酒美食到蜀锦蜀绣，无不彰显出独特的意趣品味。

历史上的成都，是威尼斯商人马可·波罗眼中的“强大都市”；也是法国旅行家古德尔孟赞叹的“东方巴黎”；以李白、杜甫、陆游等为代表的的文人墨客，更是对它念念不忘，写下诗篇无数。

但一座朝气蓬勃的城市，从不囿于历史的窠臼，而是懂得如何发挥所长，与时俱进。

21世纪初，“消费城市”理论逐渐兴起。根据哈佛大学经济学家爱德华·格莱泽（Edward Glaeser）和芝加哥大学社会学教授特里·克拉克（Terry Clark）的研究，随着传统工业从城市中心撤离或衰竭，文化创意和休闲娱乐等新兴产业逐渐兴起，以消费为主的后工业时代，已悄然来临。

当工业逻辑回归人本逻辑，生产导向转向生活导向，城市面目也随之焕然一新。美国，纽约、芝加哥、洛杉矶等城市的成功，都证明了这一点。在中国，2018年我国消费对国内生产总值贡献率达76.2%，向消费型社会转型已是大势所趋。

在这样的背景下，消费型城市建设，已上升为国家战略。今年6月，成都也顺势而为地明确，巩固发展城市战略优势，加快建设中国特色消费型城市，全力争取国际消费中心城市试点。

国际魅力

今年10月中旬，一场以“旧时光与新地标”为主题的摄影艺术展，在成都远洋太古里广东会馆开幕。

1995年成都第一场T台时装秀、1997 年法拉利和玛莎拉蒂在成都做新车活动、1998 年Louis Vuitton在成都锦江宾馆举行大秀……一张张黑白老照片，记录下这座城市追逐时尚浪潮的过往。

成都话里有个词叫“港“，香港的港，形容一个人或一件事很厉害、很新潮。在成都，你很容易找到香港带来的潮流印记——IFS国际金融中心、远洋太古里、兰桂坊等知名地标，是两座城市经贸往来日益紧密的缩影。

夜幕降临的太古里街区 每经记者 张建 摄

数据显示，香港是成都第一大境外投资来源地，在蓉港资企业超过3000家，实际到位港资累计达510.1亿美元，香港已成为在成都开设外商法人实体最多的城市。

当然，不只是香港，越来越多的国际知名企业和品牌，正以成都为跳板，辐射中国西部拥有3.5亿人口的巨大消费市场。

今年3月，集餐饮、零售、产品展示和试乘试驾于一身的Mercedes me体验店在成都远洋太古里亮相。这是其在中国西南地区的首家体验店，也是继北京、上海之后的内地第3家、全球第8家品牌体验店。

4月，知名配饰品牌克罗心（Chrome Hearts）在成都首店经济发展交流大会上透露，今年年底前将在成都开设中西部地区首店，也是内地最大的一家。

根据成都零售商协会统计，目前，全球80%的知名品牌，都已在成都开设门店。仅去年一年，就有200家首店落户成都，包括13家全国首店、75家西南首店、110家成都首店、2家全球旗舰店。

但成都并不满足于此，并在全国率先提出引进“首店”数量目标——未来每年都将开设超过200家全球性、全国性和区域性品牌首店。最新数据显示，今年前三季度，已有371家首店落户成都，是当之无愧的“中西部首店第一城”。

地处成都繁华市中心的春熙路商圈，也在首店经济的蓬勃发展中迎来“第二春”，从以中华老字号为主的传统商圈，变身走在时尚前沿的国际化地标。

成都特色

“充满历史韵味的木结构房屋和商店，到处挂满红灯笼和古朴的招牌，游客在这里既能够触摸到历史，又能够赏心悦目。”当地时间12月5日，美国有线电视新闻网（CNN）旅游频道盘点全球21个独具特色的美丽街区，成都锦里历史文化街区成为唯一上榜的中国街区。

锦里曾是西蜀历史上最古老、最具商业气息的街道之一，早在秦汉、三国时期便闻名遐迩，其历史可追溯至1800多年以前。

在成都，像锦里这样的特色街区，并非个例。

夜间的宽窄巷子

2018年，英国旅游指南杂志Time Out官网评选“全球最酷50城市街区”，成都镗钯街就与上海前法租界、香港湾仔和北京三里屯一道上榜；更不用说更早之前一首《成都》唱火的玉林路和小酒馆，以及装满成都记忆的的宽窄巷子……

这座从历史深处走来的城市深知，打造国际消费中心城市，既要追求“国际范”，也不能丢了“成都味”。

正如《Monocle》主编安德鲁•塔克（Andrew Tuck）所说，能引起共鸣的城市，“通常有历史的多重性、有值得探索的乐趣、能够给人带来意外之喜”。

当下，随着艺术、文创、文博、旅游、赛事等新兴消费业态不断涌现，成都正赋予消费型城市更多内涵。夜间经济的兴起，更是彻底点燃这座“不眠之城”。

华灯初上，坐上古香古色的乌篷船，置身灯光迤逦的锦江，沿途古乐悠扬，两岸移步换景，一场恢弘大气又灵动梦幻的光影盛宴正在上演……

锦江穿城而过，船只帆樯如林，千百年前，这座城市就曾有过这样的繁华。而今，唐代诗人杜甫眼中“窗含西岭千秋雪，门泊东吴万里船”的盛景，又以另一种方式呈现在世人面前。

今年10月，成都出台最新意见，提出精心打造100个夜间经济示范点位，塑造一批夜间旅游、视听、文鉴、亲子、医美、乐动、学习、购物、餐饮和风情街区的消费场景。成都愈加丰富的夜间消费“菜单”，正组成一张庞大的夜间经济图景，照亮这座城市的夜空。