公园城市下的成都消费新定义

每经编辑｜杨欢

“金九银十”大幕已开，为消费市场复苏注入“强心剂”。

“全国消费促进月”活动于9月9日开启，将持续至10月8日。目前，全国179个重点城市参与，涉及200多万个实体门店和线上商户，形成了百城万企促消费的格局。

9月8日，2020年全国“消费促进月”成都美好生活秋季赏游消费季启动仪式举行。当日现场，央视连线成都，实地探访成都IFS金融中心、网红特色街区等消费新场景，潮物、潮店、潮购、潮人，绘就成都潮流圈，展现成都建设国际消费中心城市的信心和实力。

继“成都潮流圈”刷屏社交媒体后，这两天，“包罗万象、热气腾腾”“雪山下的公园城市”又一度成为热词，引起对成都的持续关注，助推成都成为金秋旅游消费目的地。

正值成都美好生活秋季赏游消费季期间，成都发布8大主题活动、8类赏游路线以及24条不重样小线路，聚合商、旅、文、游、购、娱消费全链条资源，为市民及游客提供了具有成都特质的赏游消费场景。

无场景，不消费。在公园城市这个“城市级的场景”下，成都不断创新多元化的细分场景，构建消费新矩阵，引导消费者进一步体验乐享消费、美好生活。

值得关注的是，9月14日，第三波成都消费券正式开启报名。继第一二波消费券取得明显“撬动”作用后，本次以“畅游成都旅游消费季”为主题，更多业态参与，激发消费热情、激活消费信心。

潮玩成都 图片来源：成都零售商协会

公园城市孕育消费新矩阵

在成都IFS金融中心网红打卡地标处，宽阔的屋顶庭院，人潮攒动，各自都在此处找到自己的“心头好”——

街头艺人在这里驻唱，人们驻足观望聆听；网红帐篷、各式各样的雕塑精心布置，人们可在此处休息、聊天、拍照，甚至可以观看露天电影；身穿多彩飘逸汉服的年轻人们在这里畅意闲逛；美食新品、IP周边文创等潮品在也潮玩市集展示，获取市场真实反馈……一幕幕，引得成都最知名的“爬墙熊猫”好奇打探。

央视现场连线，主持人更是现场逛集市，体验成都文创产品、解锁花椒味冰激凌、老冰粉等创新美食的“神仙吃法”。这个集潮流时尚和文化创新一体的城市，不仅刷屏社交媒体圈，更是收获一波流量。

对身处其中的人而言，一切布置皆为场景；对于“爬墙熊猫”来说，眼中所见皆为场景；从外部视角来看，整体活动皆为场景。让人不由得感叹出“喜欢这样的生活！”“希望像成都人那样生活！”这就是场景带给人的归属感和吸引力。

这也正如城市场景理论提出者丹尼尔•亚伦•西尔所言，各种各样的舒适物设施和活动充斥在各种地点，它们的不同排列组合创造出独特的场景，赋予城市生活以意义、体验和情感共鸣。

而这，仅是成都千万场景的一处生动呈现。进击国际消费中心城市，成都提出到2022年要进一步巩固西南生活中心和西部消费中心地位，形成万亿级消费市场，外来消费占比超过30%，消费对经济增长年均贡献率60%以上。

而宏大目标的实现则依赖于打造8个具有全球吸引力的消费场景，包括地标商圈潮购场景、特色街区雅集场景、熊猫野趣度假场景、公园生态游憩场景、体育健康脉动场景、文艺风尚品鉴场景、社区邻里生活场景、未来时光沉浸场景等。

成都潮物潮购 图片来源：成都零售商协会

成都美好生活秋季赏游消费季发布的8大主题活动、8大赏游路线，如潮购国际范、夜享锦官城、寻香蓉之味、畅游步行街、玩转公园+等，皆是公园城市孕育的消费新场景，皆是8大消费场景的延伸细化，皆可聚合而成消费新矩阵。

场景如何打造？基于公园城市的“公共性”，成都近年来频频开放“城市机会”，广泛吸引市场主体参与，极大提升了场景的丰富性，“场景营城”理念也逐渐渗入城市血脉，进而成为一种“给企业提供城市新机会，为市民提供美好生活新体验”的重要方式。

成都市商务局相关负责人表示，成都推出新消费“组合拳”，就是希望“政府+市场”共同发力，强化政企携手、全城联动、多元主题、市民受益，做到多平台高效整合、供需市场精准覆盖、多阶段全年持续推进，注重消费吸引力与互动性，最大限度促进消费回补和潜力释放。

“双循环”下的成都消费韧性

进入新发展阶段，推动形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，需要以“扩大内需”为战略基点，使生产、分配、流通、消费更多依托国内市场。

聚焦在成都，作为四川经济发展主干和成渝地区双城经济圈的重要极核，成都正表现出强劲的韧性，迈向更广阔的世界坐标——今年1-7月，新增市场主体35.5万户、增长21.7%，进出口总额3898.3亿元、增长24.9%；今年1-6月，成都开行国际班列1810列、增长40.9%；成都对“一带一路”沿线国家和地区贸易增长45.4%。

此外，这次疫情大考中，产业生态圈对经济发展的引领性支撑性作用得到了充分体现。据介绍，2017年以来，成都以7个产业功能区为支撑推进现代商贸产业生态圈建设，意在进一步提升发展能级，巩固国际消费中心城市的产业支撑。

稳住自身基本盘，对外贸易逆势增长，加速畅通“双循环”，成都被视为“创新激发活力、开放拉动增长”的典范。可以说，成都已成为国内国际双循环的重要节点。

毫无疑问，创新、开放，是新一轮扩内需、促消费的核心要义，也是成都打造“消费场景”的关键所在。

在“百城万企”促消费格局下，成都与重庆更是携手培育消费新热点，不仅是一大亮点，更有望形成新的增长点，推动中国经济“第四极”加速崛起。

在成渝地区双城经济圈建设战略背景下，若视为整体，“成渝”表现抢眼，1~7月社消零总额将突破万亿，达到10654.28亿元，消费力迎来大跨越。

当然，唱好“双城记”不能靠简单的指数相加，建好“经济圈”需要更有力的协同合作。在全国消费促进月期间，以“双城嬉游记”为主题的2020成渝双城消费节，释放出积极的联动信号，为市场主体、消费者打开了更为广阔的“消费空间”，感受“双城穿梭消费”的场景乐趣。

成渝双城消费节启动 图片来源：央视截图

市场嗅觉向来敏锐，企业已早做谋划“成渝双城消费联动”。“为了满足激增的双城旅游出行需求，九龙仓集团旗下的成都IFS和重庆IFS特别在2020年联手推出‘游客限定礼遇’。”成都IFS常务副总经理邓敏姮介绍，游客凭借七日内目的地机票、火车票、酒店预订单等凭证可在成都IFS领取游客限定福利。

展望“金九银十”，业界普遍看好消费市场稳步复苏之势。届时消费市场有望在“假日效应”的促进下迎来一波小高潮。

各地也在紧抓促消费的“窗口期”。随着“美好生活秋季赏游消费季”进行，成都将更多地满足多元化、个性化需求创造新供给，以更创新丰富的场景体验，进一步激活需求端。

值得一提的是，在发挥“政策＋资金＋活动”杠杆作用、“政府＋平台＋行业协会”促消费增动力方面，成都经验丰富，通过全域联动促销、线上引流线下体验、“云”上购物、消费券发放等方式，营造消费氛围，消费活动也逐步全面提档升级。

消费市场的全面复苏非一日之功，北京市委党校社会学教研部副教授吴军此前建议，成都可紧密结合八大消费场景，细化到特定行业，比如针对熊猫野趣度假场景，增加旅游行业的消费券发放。

9月14日，第三波成都消费券已正式开启报名，以“畅游成都旅游消费季”为主题，聚焦民俗旅游、乡村旅游、文博旅游、文化遗产观光等行业业态，鼓励旅游、住宿、文创、娱乐等行业符合条件的商户参与，引导市民扩大消费、吸引游客来蓉消费，激发消费市场活力。

文丨李西