成都，一个巨大的年轻消费“引力场”

每经记者 谢陶    每经编辑 唐元    

近年，随着以00后为代表的年轻消费者群体迅速崛起，以娱乐、兴趣和社交为驱动的消费行为开始火爆，成为了推动下一阶段消费升级的巨大引擎。

这一过程中，成都迅速生长出一大批以东郊记忆、COSMO、麓湖、大源为代表的，聚焦青年文化的“非标”消费场景，掀起了以二次元、亚文化、国漫影视、游戏、电竞、Citywalk等更加年轻化、多元化的消费潮流，将“开放包容、休闲享乐”的商业文化特质彰显得淋漓尽致。

成都，正在成为年轻人的消费引力场。

二次元·娱乐兴趣消费

“逛商场逛出了漫展的感觉”“成都天府红商场攻略”“天府红代购！”在社交网络上，成都天府广场附近的天府红购物中心在小众领域悄然走红。

在竞争激烈的商业领域，瞄准二次元这一小众赛道，汇聚众多二次元消费业态的天府红构建全新消费场景，穿透二次元消费圈层，为天府广场商圈注入新的商业活力。

这家商场凭借独树一帜的“二次元文化”，迅速成为二次元爱好者必打卡的文化地标。如今，天府红以二次元及文创为代表的业态占比超过了50%。大多数商店里售卖的东西，被二次元爱好者称为“谷子”。

这是英文“Goods”（商品）的谐音，即漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品衍生出的周边产品，包括海报、徽章（吧唧）、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。

图片来源：左梦涵 摄

不少装扮成动漫角色的coser（二次元角色扮演者）在商场内逛，路过的顾客都纷纷上前与之合影。成都包容、开放的文化让二次元这样的小众爱好也能得到更多人认可，“成都的漫展很多，这样的谷子店比较聚集，所以有很多人专门从外地过来玩。”

不仅是天府红购物中心内，在天府红外的天府广场以及广场地下商场内也有不少coser。天府红悄然地推动了天府广场商圈消费业态及消费文化的转变，成为了这座城市二次元文化的重要标签。

亚文化·小众潮流消费

2023年的COSMO，潮人聚集，甚至有不少外地游客慕名而来，被网友评为“成都最容易得风湿的地方——太潮了。”

另一个新兴潮人聚集地，则是东郊记忆。不同的是，这里电竞产业、短视频&直播产业、文创产业扎堆，号称“只有潮人才能在这里上班”。

这两个新晋潮人聚集地也有许多相似之处，比如，都引进了以1807为代表的不少成都本土国潮品牌；二次元、说唱、汉服、滑板、HIPHOP、电音、复古、户外……在这两个地方，不存在小众一词，“亚文化”才是主流。

图片来源：每经记者 谢陶 摄

如今，东郊记忆已经形成了潮牌“产业圈”。

Ariseism（全国首店）是一家融合新式东方美学、摇滚乐、赛车、插画等文化的服装品牌，发源于杭州，在线上发展了3年后，将首家实体店铺落地东郊记忆。“在别的城市，很少有像东郊记忆这样一个有大量潮牌店聚集的地方。这里也聚集了很多年轻人，他们有各种各样的穿搭风格。”

Ariseism店员Alin说，市场的热情也证实了品牌的选址初衷，“去年12月开业，当月营业额就达到了395万，远超预期。”

Z世代的消费观在成都挥洒得很尽兴——更愿意为自己的喜好买单，更偏爱精神消费、体验式消费。2023年，更时尚的成都，有奢侈精致，有小众独特，有崛起的国潮。

游戏影视·文创IP消费

兴趣、娱乐、社交消费的另一大细分消费赛道是文创IP消费。

提到让“成都造”游戏IP刷满存在感的大IP，必然有《王者荣耀》《大话西游》等知名游戏的一席之地。而随着这些知名IP在成都的发展壮大，越来越多的国内头部游戏企业、国际数字文创企业都在选择成都。

腾讯科技（成都）有限公司、成都星邦互娱网络科技有限公司、成都龙渊网络科技有限公司、成都西山居世游科技有限公司、育碧成都、AG电子竞技俱乐部、成都可可豆动画影视有限公司等涵盖全球顶级动画动漫、电竞、游戏、网络文学、戏剧影视等数字文创企业，都在从游戏、文创影视等领域的研发、出版、发行、运营、赛事、会展等方面，不遗余力地贡献力量，诞生出了《王者荣耀》《大话西游》《梦幻西游Online》《姜子牙》《哪吒之魔童降世》《遮天》等现象级作品。

从引入IP到制造IP到消费IP，成都在不断探寻游戏产业的边界，文创IP消费在成都已发展成为引领新消费的亮点，成都年轻人在不断拉文创IP的消费活力。

线下打卡·文旅+生活美学消费

除开文创IP消费赛道，成都的文旅+生活美学消费也备受Z世代青睐。

在成都大源，“赏花、看展、喝茶饮咖、逛公园”已经成为年轻人的热门玩法，这个位于国际城南中心的源野项目已经被构建成时尚年轻人必来线下打卡的舒适聚集地。

这样的打卡消费，用当下潮流的说法叫“City walk”，一边感受成都“烟火气+文化感+消费力”的生活美学消费场景，一边行走感受酒肆、茶馆的安逸慢空间，打卡国际品位的精致新空间，或者是活力时尚的潮空间，再将美美的打卡照po上社交媒体，这就是独属于成都年轻人的悠闲生活、消费方式。

图片来源：每经记者 张建 摄

2024年开年，成都发布《打造“十二月市”城市消费品牌实施方案》，进一步焕新开展“新十二月市”促消费活动，把“新十二月市”全方位打造成为城市消费IP。

今年世园会期间，成都还将结合新“十二月市”城市消费品牌打造，创造“月月有主题”的生活美学和“周周有活动”的消费热度，动员餐饮、酒吧、零售等行业组织，通过知名美食、地图搜索平台推出成都熊猫美食指南、微醺酒吧体验指南、品质首店探店名录、新“十二月市”活动集锦等美食潮购“种草”资讯，持续为成都市民和游客带来消费惊喜。

对当下的00后来说，这无疑又给自己的打卡名单增添了不少新去处。

从小众到主流 成都催生的年轻人的消费引力场

从亚文化到二次元，从动漫到游戏影视，从热爱Citywalk到线下打卡消费，若追根溯源，便可见成都“开放包容、休闲享乐”的商业文化特质早已刻进这座城市的DNA。

在成都，每一种个性突出的亚文化都可以和主流文化和谐共生，并且随着近年来青年潮流文化崛起，“年轻力”“潮流感”也被不断注入到成都消费市场中，俨然催生出了一个年轻人的消费引力场。

“事实上，我们在成都作了很多实地调研，也跟运营方做了深入沟通，发现成都的文创消费力非常旺盛。更重要的是，这里对于二次元文化的接受度、包容性都很强，我们可以跟这里的年轻人迅速建立起‘共同语言’，”在天府红开店的樱漫创始人黄菲菲说。

从天府红的爆火出圈，延伸到整个成都商业文化消费市场来看，保持“平视”，尊重个性需求，打造细分场景，这也正是成都能让当下“潮流独立、反标准”的年轻人愿意参与到这场商业文化消费市场中来的一大“秘籍”。

部分综合红星新闻、封面新闻、四川在线