从首店经济到全球品牌，成都的“磁吸力”为何这么强？

每经记者｜谢陶    每经编辑｜唐元    

最近，成都的“首”字头有点多，首发首展首秀首店扎堆。这不由得让人感叹，纵览国内的消费市场，无论是对消费者还是对国际知名品牌，成都的吸引力，都是领先一档的存在。

2025年第一季度，成都累计落户首店148家，展现出强大的商业吸引力，与众多一线城市齐肩并进。在“最受00后喜爱的城市”“最具幸福感的城市”“万亿消费之城”种种标签之外，在成都蓬勃、多元的消费市场之外，我们感受到，这座城市多年以来始终保有的一种新奇的、在地的、引领潮流的吸引力。

图片来源：每经记者 张建 摄

精致与精明并存

成都的消费市场，精致与精明巧妙共存。国际奢侈品牌、高定服饰相继落子的同时，不乏许多大众品牌的持续布局。两种不同的消费形态在此共融共生，并未透露出割裂感与违和感。

不久前，知名珠宝品牌格拉夫婚嫁珠宝（GRAFF）限时体验展亮相成都太古里，捕捉这座城市年轻人的情愫。

图片来源：GRAFF格拉夫微信公众号

运动品牌可隆（KOLON KRAFT）全国首家旗舰店扎根成都太古里，面积超过300平方米，其设计元素与成都的自然风貌相结合，体现了品牌与在地文化的深度融合。

瑞士专业运动品牌On（昂跑）则在此开设了中国首家旗舰店，面积达到500平方米，其不仅展示了品牌的全系列产品，更在门店设计上巧妙融入了成都的本地元素。

图片来源：On昂跑微信公众号

这样的趋势并不仅限于某一品牌，adidas、Jordan等国际大牌也在成都积极开设高规格门店，充分展现了对成都消费市场的偏爱与重视。正如昂跑联席首席执行官兼首席财务官马丁•霍夫曼所言，“成都成熟的营商环境与充满活力的年轻消费群体，是我们将中国首家旗舰店落户于此的重要原因。”

此外，在奢侈品方面，成都的表现同样热闹非凡。Dior（迪奥）在成都太古里开设了独栋男装店，Louis Vuitton（路易威登）在成都IFS焕新开业，不仅展示了全线产品，更特别设立了贵宾空间。这一系列的动作无不显示出奢侈品牌对成都市场的进一步深耕。

图片来源：成都太古里订阅号

在精致、高端的消费场景之外，更加大众、接地气的消费品牌亦纷纷布局成都。

5月16日，优衣库西南首家城市旗舰店——成都万象城店盛大开幕，以近2000平方米的全新双层门店形态、琳琅满目的全新商品，用全新的姿态迎接来自整个西南地区的消费者。

开业当天，该门店爆火“出圈”，成为成都又一商业新地标，品牌专门为成都定制的三大限定新品也大受欢迎。迅销集团资深执行董事、优衣库大中华区CEO潘宁表示，优衣库携手成都16年，成都人的“巴适”态度与慢生活哲学不断丰富着优衣库“服适人生”的品牌内涵与美好期许。

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作为“个店经营”的新标杆，西南首家城市旗舰店的“落子”标志着优衣库持续加码区域经营，并成为构建西南生活新地标的又一重要里程碑。

优衣库西南首家城市旗舰店选择这座城市的原因在于，成都不仅是年轻人聚集地，还拥有强劲的消费势能。

一组数据可以说明：近三年，成都已累计吸引超156万青年人才创业、就业。而在刚刚过去不久的五一假期，成都入围国内热门旅游目的地前五，共接待游客超1550万人次。

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引领潮流的尖货

《成都市推动首发经济发展三年行动计划（2025—2027年）》提出，力争到2027年底，落地各类首店累计达6500家，高能级首秀首展等首发活动超1000场，打造首发经济地标载体100个，培育新消费品牌500个。

双塔双集作为城市地标性新消费场景，正与千亿级交子公园商圈同步，以商业业态、特色消费、时髦生活、川式体验、公园TOD等区位优势资源的持续有机更新，成为吸引各类首发首展首秀首店的聚集性地标。

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在红旗金葵花首发、FILA首展、乐高千人吉尼斯世界纪录挑战首秀之后，双塔双集再次吸引大疆新品首发空降城市地标。5月13日晚，交子公园商圈灯光璀璨，大疆创新以及比蓝影像将大疆重磅新品带到了交子商圈。这是该款科技新品全球时间线的首次发布与亮相，让广大成都消费者抢先一步解锁硬派科技魅力与时髦潮玩生活，感受引领潮流的“科技尖货”。

成都是消费中心，更是产业中心，这是其持续吸引“科技尖货”相继扎堆发布的底气所在。

5月19日，华为在成都发布两款首次应用鸿蒙操作系统的商用电脑HUAWEI MateBook Pro与HUAWEI MateBook Fold非凡大师，这标志着国产操作系统在商用电脑领域实现重要突破。

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华为将如此重磅的产品选择在成都首发，绝非偶然。今年年初，成都市便与华为技术有限公司在深圳签署深化战略合作协议，根据协议双方将深化在人工智能、智能制造、数字经济、智慧城市等方面的合作，共同建立全方位、多元化的战略关系，助力成都打造具有国际竞争力的数字经济新高地，为成都电子信息产业高质量发展提供新动能。

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某种程度上，在成都“首发经济”开花结果的背后，是一座城市消费新势能、新活力的持续释放，更是一座消费之城、乐活之城、产业之城的城市气质与精神的不懈传承与创新。