生活经济如何促消费强内需？这场在成都举办的“茶馆峰会”给出答案

1月28日傍晚，成都大旗茶馆内炭火微红，茶香氤氲。小红书生活经济小峰会“生活经济龙门阵·成都城市特别场”在此举办。

这场活动由每日经济新闻、城市进化论与小红书共同发起，以“经济视角下的成都生活美学”为主题，在每日经济新闻的主持下，西南财经大学中国西部经济研究院院长毛中根与域上和美集团董事、总裁李元媛以及作家、历史影像学者、教授级高级工程师冯晖等一同围炉共话，从文化、产业维度解码生活经济。

“生活经济是从日常微小需求中生长出的经济新形态，它有着‘小、散、多、热、新’五大特点。”主持人表示。

“生活经济龙门阵·成都城市特别场”交流现场

党的二十届四中全会明确提出“坚持扩大内需这个战略基点”，2025年中央经济工作会议进一步将“坚持内需主导，建设强大国内市场”列为2026年经济工作要抓好的八项重点任务之首，充分体现了坚持扩大内需战略基点的重要性和必要性。“生活经济龙门阵·成都城市特别场”恰如一杯热茶暖透人心，跨界对话为内需提振与经济高质量发展提供了温热而真实的实践注解。

从“小需求”到“大经济”：平台如何重构供需循环？

对谈开场，主持人分享了一个鲜活案例：他5岁的小侄子酷爱捡石头，这一爱好在小红书上仅有0.1%的人共鸣，看似小众到极致，但在成都2000万人口基数下，竟汇聚起2万余名同好。“通过小红书'种草'，大家找到了西岭雪山脚下大飞水景区的捡石宝地，每逢周末驱车近百公里赴约。”

图据现场展示PPT

主持人观察到，捡石头之外，吃喝住行的需求也随之聚合，当地政府顺势布局餐馆、民宿、停车场，让个人爱好转化为实实在在的商业经济，“细若发丝的需求，汇聚起来也能成为潺潺大河。这种从日常生长出来的经济形态，有着鲜明的‘小、散、多、热、新’五大特点：需求小众、分布零散、品类多、形式新颖，且源自内心不受外界启示的真实热爱。”

“生活经济的小切口，恰好契合了‘信息不对称’这一经济学概念。”毛中根进一步解读了这一现象，他表示在传统市场中，千分之一的小众需求难以被发现，供需双方的信息壁垒导致交易成本极高。若为满足捡石头的需求在人民公园开店，根本不现实。而小红书这样的平台，通过算法打破信息不对称，大幅降低交易成本，让微小需求循着“长尾理论”汇集成大市场。“既满足了不同人群的消费需求，带来消费增长，也让个体需求与宏观经济美美与共、各美其美。”

深耕成都城市文化记录多年的冯晖表示，“普通人的镜头和分享，藏着最真实的需求密码，比传统商业调查更有温度和真实性。”

冯晖

他以自己的亲身经历举例道：儿子即将去海外读书，通过小红书几分钟就敲定租房事宜，省去了诸多麻烦；冯晖研究城市微观史时，把不知名的老照片发在平台，总有网友补充细节：“冯老师这是小河街，旁边大爷是我爷爷，楼顶上的鸽子笼是张哥的”，让原本难寻的历史信息变得触手可及。“平台让尘封的影像重新鲜活，也让小众爱好有了孕育产业的可能。”

“石头的故事核心就是‘原来我不是一个人’，平台的价值就是找人、找知音、找共鸣。”在李元媛看来，平台从不制造需求，而是先有真实热烈的需求，再有种草笔记和传播集结，最终催生消费。

正如域上和美打造的“几米绘本VR剧场”就是典型，拆解为80、90 后书粉、母婴绘本需求、VR小众体验三大细分点，90%的客人都来自小红书。“现在的自媒体足以承载任何形式的需求，哪怕是0.01%的小众偏好，也能找到同好。”李元媛直言，企业的核心是解读平台需求，对应制造产品，再实现商业变现，“比起十几年前的信息壁垒时代，现在的客户量早已是N倍之多，生意一点不难做。”

共创“生活美学”：传统与潮流如何双向赋能

“生活经济不是独角戏，是很多人一起参与的共创模式。”主持人抛出的第二个议题，引发了嘉宾们的深入探讨。在“人人都是创作者”的时代，普通人的分享、企业的实践、城市的引导，共同构成了生活经济的共创生态。

“小红书这样的社区平台，让全民参与生活美学共创成为现实，核心价值在于降低创新门槛、形成网络效应。”毛中根指出，平台能实时记录用户的点击、浏览行为，快速捕捉需求焦点，节约大量调研成本。但他也提醒，算法可能带来“信息茧房”问题，如果用户被单一信息包围，接触不到多元内容。

毛中根

解决之道在于保持需求的广泛性与多元化，“不能只聚焦单一兴趣，多元选择才能让共创生态持续有活力。”毛中根认为。

李元媛结合企业实践表示，域上和美做产品时，始终厘清“用户”与“客户”的区别：用户是体验者，客户是买单者。比如宠物剧场，用户是猫狗，客户是主人；带爷爷奶奶来茶馆，用户是感受老记忆的长辈，客户是买单的自己。“我们要做的是把产品做好，让用户满意，客户才会被小红书‘种草’而来，进而主动分享传播，形成共创效应。”

对于信息茧房，李元媛有自己的独到见解：“作为消费者，我愿意活在‘快乐茧房’里，只接收喜欢的信息；但作为企业，挣钱时必须保持信息多元，不能困在单一赛道里。”

冯晖聚焦成都文化的“双向融合”谈到，“这座城市的魅力，在于既能守住文化根脉，又能拥抱外来潮流。”他提到，以前信息传播是自上而下，现在平台让民间需求自下而上影响城市发展。比如，大家拍摄分享老街区、传统手艺，相关部门会重视并提升这些场景。他举例，有些老照片经平台传播后，不仅找到了当事人，还被网友用AI二次创作为动态视频，让老场景获得可持续的传播力。“平台为传统与潮流搭建了桥梁，让不同美学理念碰撞，让城市文化更有活力。”

而这正是生活经济共创模式的核心力量。以小红书等为代表的数字社区，通过全民参与打破了传统与潮流的壁垒，让生活美学在互动中不断生长，成为提振内需的关键抓手。

生活经济的未来：从“反内卷”到可持续增长

“当生活经济成为城市发展的新动能，我们该如何与它友好相处，让其更健康、包容、可持续？”主持人将对话引向长远发展，这关乎个体需求满足，更关乎人、数字社区、城市与美好生活的良性构建。

冯晖首先提出思考，算法帮我们发现美好生活的同时，是否也窄化了视野？他坦言，很多“不网红”但有价值的场景，比如老街区的传统手工作坊、小众书店，容易被算法忽略。作为历史影像学者，冯晖分享了自己筛选拍摄对象的标准：“首先要热爱真实生活，发自内心觉得有意义；其次要深入观察，发现与众不同的历史价值。”

以杜甫草堂为例，普通人去看怀念之情，冯晖却关注唐朝传承至今的盖房工艺、全世界最全的杜诗版本、古籍修复中心等细节。“现在随手拍的日常生活，几十年后城市日新月异，这些影像就会成为珍贵的历史资料，不能跟风追网红，要有自己的独立判断。”

李元媛

“我们能长期盈利、没有烂尾项目，核心不是热爱，而是‘交付文化，追求无我’。”李元媛认为，很多文化热爱者有深厚学识，却难获市场认可，因为热爱有壁垒；企业的角色是 “翻译热爱”，把专业的文化内容转化为大众能共鸣的情绪和场景。比如面对杜甫草堂，不用生硬讲解匠人工艺，而是用“晓看红湿处，花重锦官城”的诗意打动游客，再把文化细节融入场景中。“《文成公主》《只此青绿》能长久成功，是因为能持续为热爱文化的人提供‘大本营’。”

李元媛指出，企业要兼顾商业价值与文化价值，不迎合短期市场，才能走得更远。

“生活经济要长久，离不开生态的培育，这需要政府、企业、个人形成合力。”毛中根认为，成都的烟火气既是民生，也是宏观经济的重要组成部分，小商小贩也能迸发出新的经济活力，只要激发全民参与的积极性，就能让这种经济形态持续焕发生机。

对话进入尾声，主持人总结道：“科技创新是第一生产力，但比它更强劲的动力，是每个普通老百姓内心的需求与热爱。”这种不磨灭的向往，让生活经济穿越短期潮流，沉淀下真实的社会价值与商业价值，让每个对美好生活的向往都被看见、被回应。