什么是“村糖会”？解码“村”字头IP的成都产业路径

每经记者｜石普宁    每经编辑｜唐元    

图片来源：每经记者 张建 摄

近年来，随着“村超”“村BA”等火爆出圈，“村”字头IP已然演变为席卷全国的现象级热潮，吸引了全行业、全社会的广泛目光。而当这股热潮经历了早期的流量聚拢阶段，步入以“产业造血”与“长效运营”为标志的深化期时，行业的关注点也聚焦于一套能将注意力经济转化为实体产业增量的系统性方案。

目光投向中国西部，一纸成绩单正在重塑外界对“村”字头IP的传统认知：累计举办188场系列活动，不仅带动1296万人次客流，拉动相关消费超41.9亿元，更促成签订采购订单53.5亿元。这是成都各区（市）县去年9月份以来创新打造的综合性品牌活动——“村糖会”前期探索中交出的阶段性数据。

在此铺垫下，作为成都市级层面首次统筹打造的标杆性活动，2026成都首届“村糖会”将于3月27日至29日举办，以助推乡村振兴、消费提振、镇域经济、文商旅体融合发展为核心目标，以期在全国“村”字头IP的产业化发展路径方面进行探索，为全国同类IP提供具备参考价值的深度样本。

据悉，首届“村糖会”采用“1+22”全域联动模式，以崇州为主场，联动成都其余22个区（市）县结合自身产业与文旅特色，同步举办差异化特色化“村糖会”活动，并将触角延伸至各镇街、村社特色点位。

锚定产业：跳出“热闹”，构建复合性平台

目前，如何让IP不仅“叫好”更能“吸金”，将短暂的客流转化为持续的产业动能，成为各地探索“村”字头IP发展路径的核心命题。顺应这一内生需求，成都“村糖会”从架构设计之初，不仅注重道地产品展销的逻辑，更将其核心锚定于产业要素的链接配置与商业转化。

这种产业驱动逻辑，具象化地落位于其“三会一集市一场景”的核心架构中。具体来看，成都“村糖会”并非单一的乡村展销集市，而是一个集产品博览、供需对接、投资推介、乡村版十二月市和文旅新场景于一体的复合形态平台。从产业逻辑来看，其旨在构建一个高效的产业资源流动与撮合场域，以实现“产业端精准对接+消费端沉浸体验+投资端价值挖掘”的闭环。

前期的试水，已经初步验证了这一平台的经济杠杆效用：活动不局限于乡村单点内的“集市”，而是化身为拉动县域经济、镇域经济的引擎之一。

“村糖会”的品牌带动效应，在其前期实践中已得到直观验证。今年元旦期间，崇州市隆兴镇梁景村（天府酒村）举办的“村糖会”专场活动，迅速将聚集的人气转化为全域消费活力。数据显示，仅假期首日，在“村糖会”的带动下，崇州市接待游客18.14万人次，同比增长17.01%；实现旅游综合收入超1.09亿元，同比增长22.58%。

这种以实际订单与全域消费拉动为导向的模式，正在为村糖会IP赋予真正的经济实效。通过这种闭环，“村糖会”将本土品牌的商业孵化、上下游产业链的跨区域延伸，与消费场景的体验创新深度融合，最终演变为“补链强链”的产业助推器。

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成都市经信局相关负责人表示，“村糖会”作为要素资源的“端口”，不仅要精准发布产业投资机会清单与产品供需清单，更要借此孵化具有市场竞争力的市场主体和产品，让流量真正沉淀为区域经济的长效增量。

需要指出的是，强化产业属性并不意味着剥离活动应有的烟火气，而是将单纯的烟火气导向文商旅体的深度融合。

“村糖会”注重与十二月市、春台会、大庙会等传统民俗节庆活动，以及乡村旅游、文艺演出、体育赛事、非遗体验等活动的整合联动。一个例子是，各地“村糖会”巧妙地将国风交互与在地文化植入消费场景中：无论是在大邑县结合传统文化推出的“马上投壶”等沉浸式国潮体验，还是在邛崃平乐古镇推陈出新、将民俗互动与可抵现的“村糖银票”相挂钩的商业玩法，都印证了一个逻辑——深厚的产业底盘与鲜活的文化温度，完全可以在“村糖会”上实现共振。

双向赋能：城乡融合，“村”字IP的成都土壤

一个IP能否成为现象级，往往离不开其背后的一方水土与人情。作为产业驱动型的综合性平台，“村糖会”之所以能在成都落地，其底层逻辑在于这座城市的经济结构与资源禀赋，能够与“村糖会”平台的定位产生强烈的化学反应。

翻开成都市的产业版图，绿色食品产业作为五大先进制造业之一，其2025年产业规模已突破1600亿元。绿色食品产业是村糖会琳琅满目的产品背后的核心支撑之一，无论是粮油、果蔬还是精深加工饮品，归根结底都需要一个产业底座。

事实上，“村糖会”名字中的“糖”字，更印刻着这座城市独有的产业活力与历史传承。全国春季糖酒会永久落户成都，是这座城市的一块金字招牌。“村糖会”通过积极探索，让“糖”的供给与需求得以在城乡市场中多次激活乃至沉淀。

坚实的实体制造底盘，以及独特的历史传承构成了“村糖会”的骨架。

以此次2026成都首届“村糖会”的承载地——崇州市天府酒村为例，仅仅一个村落，便拥有132口连续使用超百年的非遗老窖池，集聚11家规模酒企与超2000口酿酒窖池。当千亿级先进制造业的体量，具象化为古老窖池里的芳香酒这样的特色产品，“村糖会”便拥有了将传统酿造技艺转化为现代消费品牌的实体依托。

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在夯实产业基底的同时，成都设计的“市-区-镇-村”四级联动体系，则为这些产业要素的有效流动开辟了广阔的空间。这一体系的巧妙之处在于，在市级统筹协调的背景下，区（市）县层面得以聚焦主导产业进行延链补链。

“这一体系的‘精髓’在于其分层推进、各有侧重的组织能力：在市级层面统筹协调的背景下，区（市）县一级着力打造集成了各镇街、村社的道地食品、农产品、文旅等特色优势产品及资源禀赋的标杆性活动；镇街一级则普遍开展，将‘村糖会’平台作为拉动镇域经济的核心抓手之一；而下沉至村级末端，则鼓励有条件的村落打造出独具特色的‘村糖会’。”成都市经信局相关负责人表示。

优质的产能需要庞大的市场来消化。从宏观的经济数据来看，2025年成都社会消费品零售总额达到11434.1亿元，全年接待游客约3.22亿人次，旅游总花费高达4300亿元。

庞大数据的背后，是一个对高品质乡村文旅和特色农产品等有着极大需求的消费市场。当城市旺盛的消费潜能、充沛的投资资本与乡村的特色产业供给、生态空间载体通过“村糖会”紧密相连，依托发生的产品交易、文旅消费、产业合作等，就为城乡融合注入了新的动力。

沉淀生态：做强纵深，打造“永不落幕”的场域

从投资的角度来看，衡量一个新锐IP是否具备长期价值，关键在于其能否穿越活动本身的周期，将短期的流量转化为长效的资产。当前，探索构建“永不落幕”的平台生态已成为节庆等类型品牌IP的核心诉求。

对于“村糖会”而言，在时间轴线的规划上，它正致力于形成常态化的运转日历。

事实上，在去年国庆中秋假期以及今年元旦春节期间，成都各地便已通过系列“村糖会”活动打下了良好的市场基础。据悉，下一步，“村糖会”将结合时令特色以及所在区域特点，通过谋划五一、中秋国庆等关键消费节点，并辅以“线上村糖超市”的数字化沉淀，将集中爆发的交易需求拉平为全年的常态化供需匹配，实现跨周期的持续造血。

在空间维度的延展上，“村糖会”平台的目光已投向更广阔的市场。其发展路径呈现出“立足成都、辐射出川、破圈出海”的递进脉络。探索的路径是，通过建立多层级村糖选品机制，遴选出品质优良、特色鲜明、市场反响好的“村糖甄选”产品，并给予大力扶持，加快培育一批具有核心竞争力和市场影响力的村糖甄选品牌企业，将“成都造”推向全国乃至全球大市场。

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然而，这并非产业叙事的终点。任何机制创新的落脚点，归根结底都指向“人”的获益。

对于广袤乡村的村民而言，产业底座已经释放了初步的造富效应：2024年，“天府酒村”集体经济年收入达到523万元，同比增长23%，农村居民人均可支配收入实现12%的稳步增长。而家门口的酿酒微工坊和特色院落，正让村民从旁观者变成产业的合伙人。在此基础上，“村糖会”的系统性赋能无疑将进一步放大这一红利。

对于生活在城市中的居民，不断上行的优质乡村产品丰富了消费供给，原生态的文旅场景也为城市生活提供了休憩之处。

以“村糖会”为媒，城乡之间的资金、技术、人才正在双向奔赴。从一场活动到一个生态，它证明了，城乡融合的一种“解法”，正是让城市与乡村在同一条产业链上找到各自的位置，让城市资本找到新增长曲线的同时，也让乡村在产业进阶中获得可持续的收益，共同书写城乡融合和产业兴村的发展答卷。