曲美家居实控人儿子直播带货形成关联交易，公司支付32万元服务费 他曾立人设“欠债48亿，父债子还”

每经记者｜黄博文    每经编辑｜文多    

8月12日盘后，曲美家居（SH603818，股价3.59元，市值24.65亿元）发布关联交易公告，公司实际控制人、控股股东赵瑞海之子赵泽龙，过去12个月通过橱窗带货、直播带货及巨量星图付费商单直播等形式推广公司产品，公司按抖音平台统一规则向其支付推广服务费、商单直播服务费，累计关联交易金额32.44万元。

《每日经济新闻》记者注意到，这位“企二代”赵泽龙此前凭借“负债48亿元，父债子还”的接地气人设走红网络。

图片来源：网络截图

实控人之子直播带货，公司付32.44万元服务费

公告称，曲美家居实际控制人、控股股东赵瑞海之子赵泽龙，于过去12个月内通过橱窗带货、直播带货及巨量星图付费商单直播等形式，推广公司产品并实现销售。赵泽龙抖音账号为“泽龙Z”，公司按照抖音平台统一规则向其支付推广服务费、商单直播服务费。由此，公司与赵泽龙发生关联交易，累计金额为32.44万元。

公告显示，该交易定价遵循公平原则，价格公允。该关联交易已获独立董事专门会议和董事会审议通过，对公司生产经营等不构成重大影响，不会影响公司独立性和持续经营能力。

记者注意到，早在2024年4月，赵泽龙便通过抖音账号“泽龙Z”发布第一条视频，凭借接地气的人设迅速走红，目前已在抖音积累88万粉丝。

此外，曲美家居在2024年半年报中也曾提及，打造“曲美Lab”小红书账号、“泽龙”抖音账号等自媒体社交窗口，建立品牌线上内容资产和创始人IP，提升“曲美”品牌的曝光度与网络话题热度。

曾立人设“欠债48亿，父债子还” 公司业绩承压连续亏损

赵泽龙之所以备受关注，源于其独特的“人设”。2024年，他在抖音发布的第一条视频中，开场白是“有钱人家孩子叫富二代，家里有工厂的叫厂二代，这公司是我爸的，负债48个亿，我是啥二代啊”，并发布话题“2024负债前行”。

凭借“负债48亿元，父债子还”的人设，赵泽龙很快成为曲美家居的“代言人”。

（新闻链接：知名二代留学归来成网红，主打“负债48亿元，父债子还”人设！父亲公司半年再亏1亿多元，股价不到3年跌了80%）

不可忽视的是，曲美家居目前的经营压力确实存在。财务数据显示，曲美家居已连续多年亏损。2023年，公司归母净利润为亏损3.04亿元，2024年，归母净利润为亏损1.63亿元。2025年，公司归母净利润为亏损1.49亿元，亏损幅度虽同比收窄8.67%，但仍未扭亏。2026年7月，公司发布半年度业绩预告，预计2026年上半年归母净利润亏损5000万元至7500万元。

对于亏损原因，曲美家居在公告中解释，国内家具行业需求受房地产行业下行影响有所下降，曲美品牌业务收入略有降低；收购Ekornes AS形成的资产增值摊销对净利润产生负面影响；报告期内存量债务仍产生较高利息费用。

在此背景下，赵泽龙直播带货带来的关联交易，也被市场视为公司探索新媒体营销、寻求流量转化的尝试。不过，流量能否真正转化为销量，仍有待观察。

免责声明：本文内容与数据仅供参考，不构成投资建议，使用前请核实。据此操作，风险自担。