单场销售额破300万元！“蓉品出川・云购天府”选品会首场直播开门红，成都品牌线上“出圈”正当时

每经记者｜谢陶    每经编辑｜余洋    

本土商家如何更好地实现从深耕本地到走向全国市场的跨越？“天府好物”的品牌影响力如何塑造并持续“出圈”？

8月19日，2026“蓉品出川・云购天府”直播活动暨快手电商“丰收中国・成都站”选品会在成都启幕。

这场集结起200余家成都本土品牌、600余款特色好物的线下选品盛会，正式拉开了为期一个多月的2026“蓉品出川・云购天府”系列直播带货热潮的大幕。

选品会只是序章。在接下来一个多月里，多场专题直播与区县配套活动将陆续展开，一系列“成都造”好物将通过镜头走向全国消费者的购物车。

而在这场“出川”行动中，本土品牌如何看待平台机遇、如何规划自身破圈路径，同样值得关注。

“活动开始前，我们就针对本次活动专门挑选了适配的达人带货货盘，包括许多专为线上销售特点打造的产品，从规格、价格到包装设计都很贴合线上消费者的购买习惯，便于达人现场讲解，易于在直播场景中实现转化。同时，我们还在货盘中加入了光良酒的核心产品——光良59系列。该系列产品与《非诚勿扰》《男生女生向前冲》等国民综艺，以及《大奉打更人》《底线》《罚罪》等热门影视深度合作，积累了可观的线上流量基础，”四川光良酒业有限公司相关负责人介绍道。

谈及此次活动对于本土品牌“出圈”的赋能作用，该负责人表示，“参加这次活动，让我们有很多收获。本次活动邀请的达人覆盖非常广，整体粉丝量超过1.6亿，机会难得。我们的目标是和达人进一步建联，为后续带货打基础。目前我们已与蛋蛋、郝涛涛、墨晨夏、江木苒等多位头部达人建立联系。”

“这次活动我们重点梳理了主力产品线，优选适合线上消费的鹃城牌郫县豆瓣产品，打磨直播内容，讲好鹃城牌郫县豆瓣传承三百多年的品牌故事和非遗匠心。同时也针对线上消费者优化了货品备货、供应链保障，保障发货与品质。我们希望借助本次蓉品出川的平台，扩大鹃城牌郫县豆瓣的线上曝光，带动产品销售，让更多外地消费者认识正宗川味，助力川味调味品走出四川，”四川省郫县豆瓣股份有限公司电商抖音运营负责人曾晓菊表示。

图片来源：主办方提供

本土品牌如何持续“出圈”，获得更大的市场空间？曾晓菊认为，“首先要守住本土核心工艺与品质底色，把自身特色文化做扎实；其次要读懂全国不同地区消费者的口味，做适配市场的产品；最后要善用直播、新媒体等平台，讲好本土品牌故事，让地域特产被全国用户看见。”

作为深耕鸡蛋干类蛋制品深加工二十余年的品类开创者，沈师傅非常珍视此次由政府部门牵头组织的“蓉品出川·云购天府”直播活动，将其视为沈师傅鸡蛋干走向全国的重要窗口。接到活动邀请后，公司迅速组建起专项小组，从产品、机制、现场三个维度做了充分准备。

“我们希望借助此次活动，让更多消费者认识‘沈师傅’这个成都本土品牌，进一步扩大品牌全国影响力。同时，通过现场选品对接，与更多头部主播建立长期合作，打通直播电商新渠道，推动销售增长，”沈师傅食品有限公司品牌部经理刘常祺表示。

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今年8月，沈师傅一次性通过700余项核心标准条款的严苛审核，成为全球蛋制品行业首家同时获得BRCGS、SQF两项国际权威认证的企业。

在刘常祺看来，品质是破圈的底气。“本土品牌要想走向全国，首先要过品质关。建议本土品牌对标国际标准做品质，把‘高标准’变成走向全国的通行证。”

“创新是破圈的引擎，破圈不是简单地把产品搬到线上，而是要持续产品创新、模式创新；文化则是破圈的灵魂，把地域文化，公司品牌文化讲好、讲活，品牌才有辨识度、有记忆点，才能真正在全国消费者心中扎根，“刘常祺进一步分享道。

据他透露，“公司2026年已规划迪拜、马来西亚双国际展会出海布局，沈师傅将从‘全国品牌’稳步走向‘国际品牌’，让中国鸡蛋干走向世界餐桌。”

选品会刚落幕，实效便已显现。8月20日晚，快手账号“祝哥装修材料带货王”在快手平台直播间带来成都本土品牌“好风景家居”的专场直播，主推餐桌餐椅、床垫等家居用品，单场销售额突破300万元。

这场直播距离选品会结束仅过去一天，正是选品会搭建平台、促进品牌与达人精准对接的缩影，充分展现了“蓉品出川”活动对本土品牌线上渠道的快速赋能能力。

此外，本次“蓉品出川・云购天府”系列直播活动后续将陆续推出多场专题直播，围绕不同品类和消费场景打造线上“开箱”热潮；同时联动N个区（市）县开展配套活动，深挖属地特色产业价值，形成全域联动的“天府好物”出川格局。

未来一个多月，更多成都本土品牌将从这里出发，在直播间里被全国消费者看见、体验和喜爱。

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