逛奥莱 看中网 体育+商业融合激活首都假日消费新动能

9月28日至10月11日，2026中国网球公开赛火热进行，北京首创奥莱以“逛奥莱、看中网”为主题再度携手中国网球公开赛在C区广场打造“首创奥莱·中网第二现场”：户外大屏直播观赛，AI网球学练体验、厂牌市集与潮流音乐节等丰富活动资源的叠加，让中网赛事与商业场景深度融合，将北京首创奥莱昔日的轻度假购物目的地变身为以网球文化为主题的“运动休闲生活主场”，以更丰富鲜活的商业主题场景，激发北京市民在国庆长假的消费热情。

据悉，2026年首创奥莱·中网第二现场是首创奥莱与中国网球公开赛的第三次深度合作，在往年“体育赛事+商业空间”模式探索基础上，今年分别从活动体验、网球文化推广、中网票根福利等维度做了全面的创新与升级。更值得一提的是，今年恰逢首创奥莱2026集团庆。自9月17日至10月7日，全国15城首创奥莱以“全场2折起、会员折上7折”的年度折扣联动发力。首创奥莱中网第二现场与集团庆两大IP的深度叠加，让赛事流量与商业势能同频共振，为中秋、国庆双节假期的首都消费市场增添新活力。“十一”期间，因中网第二现场带动的客流超过60万人次，销售额突破1.5亿元，场内日均观看中网赛事直播的观众超过2万余人次。

赛事+娱乐深度融合，第二现场人气如潮

走进首创奥莱・中网第二现场，一系列中网主题活动轮番上演。看赛事，广场户外高清大屏直连首创钻石球场，实时转播中国网球公开赛全部场次赛事，观众不必奔赴赛场，也可零距离感受职业网球赛场的热烈对抗氛围；看演出，每日赛事直播结束，更有赛点狂欢夜、赛后微醺派对同步开启，轻摇滚、嘻哈、厂牌乐队轮番开唱，用赛事音浪点燃假日狂欢；看潮流，赛事间隙，首创奥莱联动场内运动品牌掀起运动时尚秀场，以沉浸式走秀演绎秋日穿搭风尚；看明星，现场更有网球明星VCR大屏互动，让球迷朋友与喜爱的网球球员隔空互动，还有机会获得球星签名限量周边。

除中网主题活动之外，多场假日特色活动同步拉满现场氛围。北京首创奥莱携手Timeout北京原创打造“能量饱堡节”，集结多家首进房山的特色餐饮品牌，为第二现场的观众提供观赛能量补给站。更有“挥拍向野”露营派对等秋日主题活动，将休闲露营、趣味互动融为一体。丰富多元的文体内容融入商业场景，为中秋、国庆双节打造出集观赛娱乐、休闲与购物于一体的城市户外休闲目的地。

网球文化进商圈，竞技乐趣悦动全城

今年，首创奥莱将网球文化更深入地“搬进”商业空间。第二现场首次引入中网AI网球学练馆，体验者在AI教练指导下挥拍、击球，系统可实时分析动作要领，即便“网球小白”也能在首创奥莱现场学习网球，让专业体育内容真正走进大众商业空间。

与此同时，中网特许商品精品店也开进北京首创奥莱。据了解，今年中网特许零售周边产品共计原创开发超600余款，覆盖潮玩、文创纪念、服装服饰、网球装备、生活用品等12大品类。第二现场的特许商品门店在赛事期间同步开放，消费者即使无法前往中网现场，也可在奥莱买到同款限定周边，实现观赛、收藏两不误。

从网球体验到官方周边，网球文化正以更亲民、更鲜活的方式融入商业场景。

票根经济叠加新玩法，7重福利夯爆国庆

今年，首创奥莱更将“票根经济”叠加出新玩法。赛事期间，北京首创奥莱推出7重优惠福利：凭中网票根可享300余个品牌消费立减金，让票根直接“当钱花”；集团庆“满1500元返300元无门槛券”与名品满千返百优惠同步加码；场内品牌独家折扣、户外尖货限时特惠集中放送；会员积分抵现、满额赠礼层层叠加。“票根经济”串联观赛、购物、休闲全链路，形成“观赛—消费—复购”完整闭环。

自首创奥莱启动焕新以来，北京房山首创奥莱新开业户外运动品牌门店20余家，颇受都市青年喜欢的品牌如萨洛蒙（Salomon）、HOKA、Snow Peak等相继入驻，中网赛事期间均可享新店开业优惠，进一步丰富都市人群的休闲运动消费选择。此外，北京首创奥莱B区下沉广场部分也已完成改造升级，场内新增绿化与露营场景的氛围营造，为京西市民带来一处可以集购物、休闲、娱乐的“一站式”轻度假目的地。

首创奥莱与中国网球公开赛的联动，远不止一场活动。自2024年首次牵手以来，双方持续深化“文商旅体展”融合探索——中网以顶级赛事IP为商圈引流，奥莱以商业场景为赛事扩容，形成“体育+商业”的双向联动。2025年，首创奥莱“中网嘉年华超现场”入选北京市文商旅体展融合发展创新案例；今年，中网第二现场与首创奥莱集团庆深度捆绑，集观赛、娱乐、休闲与消费四大场景一体贯通，为首都假日经济注入强劲势能。